ТОП 9 стратегии за SEO от 2021 г. от Semalt: Ако не направите това, ще рестартирате SEO от нулата!
1. Настъпи нов етап в историята на търсенето
Това се дължи на стартирането на нов алгоритъм от Google BERT и мащабна актуализация от Yandex "Vega".
И двете технологии се основават на невронни мрежи, което помага за по-доброто разбиране и обработка на естествения език.
Актуализацията за търсене на Vega, представена в навечерието на 2021 г., доведе до ново ниво на качество. Веднага засегна четири области:
- Първо, компанията обяви повишаване на качеството на търсене - не само по ключови думи, но и по смисъл.
- На второ място, търсачката обеща незабавен резултат при потребителски заявки.
- На трето място, Яндекс започна да поставя специален акцент върху експертността на отговорите - благодарение на нов алгоритъм за класиране, за който ключовият сигнал са оценките на оценители-експерти и услугата Kew.
- Четвърто, с пускането на Vega Yandex стана хиперлокален: помага за решаване на проблеми на ниво микрорайон или дори отделна къща.
И сега всеки бизнес иска да се научи как да оптимизира съдържанието за BERT и Vega. По същество това означава преоценка на потребителските точки за достъп за търсене на съдържание. Тъй като хората вече имат повече възможности за по-интелигентно търсене и получават експертни и точни отговори, компаниите имат много да вземат предвид както в архитектурата на сайтовете, така и в методите за доставяне на съдържание.
Как се променят изискванията за съдържание на сайта
Писането на текстове е необходимо не само по заявка, но и като се вземат предвид намеренията на потребителя, който ще ги търси.
Анализ на ключови думи, както го знаем, остарява. Технологиите за обработка на естествен език и дълбокото обучение продължават да се развиват бързо, така че трябва да се подготвите за факта, че търсачките ще се интересуват повече не толкова от ключови думи, колкото от потребителски цели. От това следва, че трябва да се положат усилия за анализ на намеренията на потребителя и задоволяване на неговите нужди. Ако давате най-добрите отговори на въпросите си, привличате клиенти по-бързо.
Semalt ви кани да се съсредоточите върху начина, по който потребителите съобщават своите притеснения и нужди. Взаимодействието с потребителите се разширява и надхвърля само купуването. Сега е важно съдържанието, което задоволява нуждите след продажбата - подкрепа, защита на интереси, създаване и развитие на общности и т.н.
Какво означава тази тенденция за SEO за бизнеса?
Клиентите все още искат да знаят, че сте на тяхна страна, че могат да ви се доверят. Следователно промените от 2021 г. са свързани преди всичко с подобряване на качеството на търсене на информация, развитието на нейната „човешка“ страна.
Много търговци все още продават услуги, избягвайки комуникацията с целевата аудитория. Но ако не разговаряме с клиентите, не разбираме защо те се държат по определен начин.
Говорете с тях, помолете ги да ви разкажат за пътуването си до пазаруването, как са използвали търсенето, какво мислят за вашия сайт. Използвайте тези данни, когато решавате даден сайт.
Ориентирана към потребителя оптимизация може да се направи само чрез интегриране на SEO решения в маркетингова стратегия. И това е най-мощната и съществена тенденция през 2021 г. Semalt разбира тази тайна и затова приканва компаниите да спрат да виждат SEO като вторичен проблем. Към оптимизацията трябва да се подхожда като ключов компонент на бизнес план.
2. Качественото съдържание, създадено за потребителя, играе ролята
„Кръвоносната система“ на SEO е била и остава съдържание. И какво ново, ще попитате? Нискокачественото съдържание може да повлияе негативно на всичко - както на структурата на сайта, така и на стратегията на вътрешните връзки и всичко останало.
За да може сайтът да се развива добре през 2021 г., ще трябва да се научите как да пишете подходящо и ценно съдържание. Експертите прогнозират, че ще дойде време, когато само най-добрите материали ще отидат на върха.
Как се променят изискванията за съдържание на сайта
Поставете си за цел да публикувате най-доброто съдържание, което може да бъде намерено в интернет по вашата тема. Или поне разкрийте важна част от съответната тема, за да увеличите интереса към нея.
Това ще ви позволи ефективно да се конкурирате в търсенето на ключови думи с „дълга опашка“ (тя все още съставлява по-голямата част от заявките за търсене) и ще спомогне за увеличаване на доверието в сайта и търсенето на вашето съдържание.
2021 е годината, в която трябва постепенно да се отървете от манията по ключовите думи. Спрете да обръщате внимание на отделни ключови думи, да преследвате страници и да се молите за съдържание.
Съсредоточете се върху темите. Създайте съдържание, което ще обхваща конкретен проблем, а не просто разкрива значението на една ключова дума.
Можете дори да планирате поредица от текстове с изчерпателни и разбираеми знания по определена тема. Това е особено полезно за постигане на конкретни бизнес цели.
Какво означава тази тенденция за SEO за бизнеса?
Пред компаниите стоят много задачи на сайта, които са тясно свързани с обслужването на клиенти:
Анализирайте аудиторията, опитайте се да разберете как търси.
Разберете намеренията, които стоят зад въпросите на потребителите и проблемите, които те искат да разрешат.
Дайте им решения или отговори във форматите, които предпочитат, като използвате качествено експертно съдържание.
Подобрете вашето потребителско изживяване. Утре някой може да го направи по-добре от теб.
Проверете цялото съдържание, така че всяка страница да има уникален набор от ключови думи. Ако вашият сайт постоянно обхваща едни и същи теми, макар и от различни позиции, тогава страниците ще се избият взаимно от резултатите от търсенето.
През 2021 г. сериозно оценете качеството на съдържанието и го оптимизирайте за потребители, а не за търсачки.
В известен смисъл ключът към успеха през 2021 г. остава същият: предлагайте добро съдържание на всички канали, които рекламирате. Тъй като търсачките се адаптират към естествения език, стойността на грамотните и четливи текстове се увеличава.
3. Борбата за доверие на потребителите се затяга, ключът към успеха е експертността
През май 2019 г. Google актуализира своето ръководство за оценка на качеството, в което принципът на ECT (експертиза, надеждност, доверие) стана част от стратегията за качество на Page.
През 2021 г. търсачката ще продължи да изучава репутацията на компании и лица, които публикуват съдържание от тяхно име. Следователно компаниите, които имат проблеми с репутацията, имат затруднения с обслужването на клиентите и макар неуспешно да се борят за доверието на потребителите, ще бъде много трудно да се конкурират.
Yandex също разчита на опит. Търсенето разполага с аксесоари, специализирани в определени теми. Те оценяват колко добре уеб страниците отговарят на заявките за тяхната специалност и техните рейтинги играят огромна роля в изучаването на алгоритъма. Този подход подобри класирането при различни заявки.
Как се променят изискванията за съдържание на уебсайта
Проблемите с доверието се проявяват не само в отзиви и отзиви за марки, но и в технически неизправности на сайта, както и в проблеми, свързани със сигурността на сайта.
През 2021 г. принципът на надеждност играе роля. Особено внимание трябва да се обърне на източниците, тъй като фалшивите новини са обявени за война. Във връзка с това е важно да се проверят самите автори, преди да се демонстрира техния опит по определени теми.
Една от основните тенденции на 2021 г. - офлайн отива онлайн. И способността на бизнеса да създаде завладяващ онлайн образ на нашия офлайн свят ще бъде основното му предимство.
Всички офлайн събития, конференции, награди, партньорства, които са скрити от Google, изведнъж стават от голямо значение. Изтеглете ги онлайн, за да отговорите на нуждите на Google за доверие.
Какво означава тази тенденция за SEO за бизнеса?
Експертите споделят по няколко начина как бизнесът може да демонстрира конкурентно предимство онлайн:
- скорост на доставка (например доставка в рамките на 2 дни (или по-малко) със съответни актуализации на състоянието);
- обслужване на клиенти (например възможността да се отговори на потребителски въпрос възможно най-скоро);
- цифрова харизма/брандиране (например, повечето от отзивите ви са по-скоро като декларации за любов);
- потребителски опит (може ли опитът да се нарече по-удобен/полезен/опростен);
- цена и нишови продукти.
4. Потребителският опит повече от всякога зависи от техническата SEO оптимизация
Друго главоболие, което ще трябва да се лекува, е потребителското изживяване. Той включва общо впечатление за бизнес, започвайки с първото взаимодействие с вашия ресурс в резултатите от търсенето, а след това с целевата страница и дори начина, по който потребителят напуска вашия сайт (не забравяйте поне инструменти като ремаркетинг и персонализация за редовни потребители ).
Помислете как оформяте потребителското изживяване на вашата компания. Какви ползи получават, когато посещават сайта?
Потребителският опит е свързан с техническа SEO оптимизация. И на първо място, трябва да обърнете внимание на скоростта на сайта и неговите страници.
Какво означава тази тенденция за SEO за бизнеса?
Ще трябва да общувате по-често с разработчиците. В някои случаи се пригответе за почти пълен редизайн на шаблони за страници.
5. Грижа за потребителя - това е и мобилно SEO
Мобилните версии на сайтовете обикновено са в плачевно състояние. И през 2021 г. много компании ще трябва да си припомнят практиката от 2017 г. и накрая да подредят мобилната версия на сайта.
Ако все още нямате версия на сайта, адаптирана за мобилни устройства, трябва да направите тази задача приоритетна.
Какво означава тази тенденция за SEO за бизнеса?
Трябва да разберете колко ефективен е вашият мобилен сайт за потребителя. Може би все още се опитвате да визуализирате човек, който седи на настолен компютър. Докато през повечето време този човек е в движение, достъпът до вашия сайт се осъществява чрез мобилно устройство.
Друго бизнес предизвикателство е анализът на реални мобилни резултати от търсенето. Това е необходимо, за да се предвиди трафикът и да се разбере коя оптимизация наистина ще бъде ефективна.
6. Научете се да давате интелигентни съвети за търсене на търсачките
И така, решихме, че през 2021 г. качеството на съдържанието ще има значение. Алгоритмите на търсачката обаче все още не разбират напълно контекста на потребителските заявки. Следователно бизнесът ще трябва да им дава „подсказки“.
Това означава, че данните трябва да бъдат структурирани по такъв начин, че търсачките да могат по-добре да разберат не само какво е на страницата на вашия сайт, но и как всеки елемент е свързан с други елементи на страницата и как тази страница е свързана други страници в сайта.
Ако се направи правилно, структурираните данни ще станат част от маркетинговите данни. И това от своя страна ще ви позволи да публикувате съдържание за всяка търсачка, гласов асистент, чат бот с правилния контекст.
Какво означава тази тенденция за SEO за бизнеса?
Структурираните данни могат да се използват за подобряване на анализа. Те помагат да се оцени каква част от съдържанието влияе върху резултатите и използват тези данни при разработването на стратегия за съдържание, маркетингова стратегия, създаване на описания на продукти и много други.
7. Оптимизирайте съдържанието за Графика на знанието и Yandex невронни мрежи
Google използва семантичната технология и базата знания Графика на знанията, за да подобри търсачката със семантична информация за търсене, събрана от различни източници.
Този инструмент предоставя структурирана подробна информация за дадена тема в допълнение към списък с връзки към други сайтове. Това премахва необходимостта потребителите да преминават към други сайтове и да събират информация сами.
Yandex с помощта на невронни мрежи предварително идентифицира в базата данни сходни по значение уеб документи и ги комбинира в семантични клъстери. Потребителят прави заявка и търсачката не търси отговора в цялата огромна база данни, а само в клъстери с документи, които съответстват на заявката по смисъла.
Тъй като търсенето разбира кои клъстери документи са подходящи за заявката, за отговор избира най-добрите уеб страници от тези, които очевидно са подходящи.
Какво означава тази тенденция за SEO за бизнеса?
На първо място, за бизнеса е важно да разбере уникалната мрежа от знания, която създава. След това е необходимо да се подчертаят определени обекти и обекти, към които ще бъде възможно да се обвърже информацията, публикувана на сайта.
Създаването на семантично близки описания помага да се отговори по-добре на потребителските заявки.
Ако публикувате изключителни индустриални проучвания и споделяте съответни препоръки от експерти, това ще ви позволи да останете един от доминиращите източници на информация на пазара и търсачката ще започне да разглежда всички тези обекти на съдържание като цяло.
8. Технологията на работа с връзки и с марката се променя.
През 2021 г. дори връзките ще трябва да бъдат ориентирани към потребителите. Бизнесът ще трябва да работи с връзки, които не само помагат при класирането на сайта, но и стимулират трафика.
Това означава, че трябва да се съсредоточите върху три аспекта на работа със съдържание:
- Планирана статия: теми, които се обхващат всяка година в определен момент (например Черен петък).
- Планирана реакция на статия: материали по теми, свързани със сезонно събитие или теми, към които интересът нараства в определен момент.
- Реакция на член: написаното тук и сега при спешни случаи в резултат на реакцията на емисията новини. Не е възможно да планирате предварително.
Какво означава тази тенденция за SEO за бизнеса?
Сега дейностите по изграждане на връзки трябва да се извършват под шапката на марката. Хората стават по-умни и очакват повече от маркетинга.
Колкото повече клиенти ви се доверяват, толкова повече са готови:
- споделяйте съдържанието си чрез връзки (да ви осигури трафик);
- говорете за вас (демонстрирайте стойността си);
- купувайте вашите продукти (носете ви доход).
9. Важното е реалната видимост, а не само активните връзки.
Издаването с нулеви кликвания стана реалност преди година. В тази връзка бизнесът ще трябва да се адаптира към търсенето, без да щрака.
Маркетинговите дейности все повече се затварят в търсачките, докато преди това се правеше основно на сайтове.
Например, Yandex представи технологията за предварително изобразяване - предварително зареждане на резултатите от търсенето. Толкова е умно, че се досеща как ще изглежда пълният текст на заявката за търсене в момента, когато човек просто пише първите думи.
Предварителното изобразяване предварително генерира резултати от търсенето и ги показва на потребителя, когато щракнете върху бутона „Намиране“. За някои заявки отговорите се дават директно в подканите под лентата за търсене.
Важно е да се отбележи технологията на Turbo страниците. Когато потребителите на мобилни устройства отидат на сайта от търсенето, незабавно се отварят специални версии на уеб страници.
Заключение
Сега маркетолозите трябва да се адаптират към новите условия и да получат повече информация за това, което се показва в търсачките. Тази оптимизация на текстови фрагменти и акцент върху изображения и т.н.
И отново, не забравяйте за потребителите на мобилни устройства. През 2019 г. Yandex подобри технологията на Turbo страниците: сега системата се зарежда 15 пъти по-бързо от обикновената мобилна версия на сайта. Това означава, че в 75% от случаите потребителят получава необходимата информация за по-малко от секунда.